Lexus en darw!n: geen salonrevolutionairen!
Lexus staat aan de basis en blijft een voorloper op het vlak van hybride technologie. “Benzine hybride is duidelijk de keuze van de toekomst, zowel op het vlak van ecologie als gezondheid, als een beter alternatief voor heel wat bestuurders die nu – onterecht – met diesel rijden”, zegt Joris Peeters, Brand Manager Lexus Belgium. “Bovendien is het design van de nieuwe modellen bloedmooi en wat opvallender, en wordt Lexus zo niet alleen een rationele, maar bovenal een emotionele keuze.”
darw!n wil die combinatie van hybride met persoonlijkheid scherper stellen. “We willen Lexus duidelijker profileren als intelligente challenger, zelfzeker maar niet arrogant”, zegt Guy Geerts, Managing Director van darw!n. Er komt een nieuw creatief platform, dat we in alle communicatie zullen doortrekken. Met “binnenkomers” die wat destabiliseren, om daarna het duidelijke Lexus antwoord te geven.
Dit wordt duidelijk in de nieuwe campagne voor Het Autosalon. Met de claims “Weg met salonrevolutionairen” en “Geen kleine paleisrevolutie” worden mensen geprikkeld om Lexus als positief alternatief te ontdekken.
Naast radio opteerde Lexus met Zenith Optimedia ook vooral voor online communicatie en werden ook op de Heizel enkele strategisch geplaatste billboards aangekocht.
Wie deed wat?
Klant: Lexus Belgium
Bertrand Mallet - Joris Peeters
Bureau: darw!n
Account team: Hannelore Van Cauwenberghe, Lise Detobel, Cassandre Lemmens, Annemie Willems
Strategie: Christoph Vandewiele, Guy Geerts
Creatie: Guido Goffeau, Gaston Kooijmans, Bart Welkenhuysen, Eric Debaene, Fred Lambin
Digital: Iwan Pauwels, Laurent Lenders
Print production: Carine De Schaepdryver, François Radermecker
Radio: Sonicville
Meer informatie:
Lexus Belgium – Joris Peeters – [email protected]
darw!n – Guy Geerts – [email protected] - 0486 139 100
